Der Ausdruck Frame wird in zwei Terminologien ähnlich verwendet:
in der KI-Forschung und im NLP.
in der KI ist der jeweils fehlende Frame ein Standardproblem und in der NLP geht es darum, den jeweiligen Frame gegen einen anderen auszutauschen (reframing= umprogrammieren).

??? Frame ist der Rahmen, die Bedeutung für eine Aussage, ein Handlung, ein Ereignis. Framing bedeutet etwas in einen Rahmen zu stellen, ihm Bedeutung zu geben. Wir können nur das wahrnehmen, was für uns Bedeutung hat, was wir vorher in einen bedeutungsgebenden Rahmen gestellt haben. Bedeutungsgebung ist ein normaler Prozeß. Wir machen diesen Prozeß die ganze Zeit. Jeder Akt der Wahrnehmung ist ein Akt der Bedeutungsgebung. Wir bilden die ganze Zeit Modelle von der Welt, Modelle von anderen Menschen und Modelle über uns - und ohne diesen Prozeß wären wir orientierungslos und unfähig zu handeln. Weil in diesem Prozeß nur Modelle entstehen, ist jeder Frame, jeder Rahmen, jede Bedeutungsgebung prinzipiell veränderbar. Reframing bedeutet, einen neuen Rahmen zu konstruieren, eine neue Bedeutung zu geben.

Cognitive linguist G. Lakoff presents four principles of framing (http://www.rockridgeinstitute.org/projects/strategic/simple_framing):

1. Every word evokes a frame.
2. Words defined within a frame evoke the frame.
3. Negating a frame evokes the frame.
4. Evoking a frame reinforces that frame.
These principles can be understood in terms of LoF with the frame corresponding to a (normally unwritten) cross:
1. Words as indications of the frame
2. Expressions reduce to marked or unmarked states of the frame
3. Negation as crossing, which is a way of indicating the frame
4. The law of calling the frame